In den meisten Werbematerialien ist neben den attraktiven Farben und Bildern der Inhalt der primäre Verlockungsfaktor, der die Kunden dazu verleitet, Ihr Geschäft zu besuchen oder Sie anzurufen.
Worte sind wichtig, um Ihre Ideen auszudrücken. Die kürzesten Worte sind die besten und die kürzesten Sätze sind die besten. Sie sollten daran denken, dass bei der Erstellung von Anzeigen ein klarer und eindeutiger Eindruck am besten durch kurze Worte und kurze Sätze ausgedrückt wird. Eine gute Anzeige und ein guter Verkäufer zeigen beide ein Gespür für Worte und deren Wirkung. Keiner von beiden sagt zu wenig und beide sind interessant und geschäftsmäßig in ihren Äußerungen. Werfen Sie einen Blick auf den erfolgreichsten Geschäftsmann. Analysieren Sie seinen Stil im Umgang mit seinen Kunden. Sie werden feststellen, dass der große Charme der Spontaneität und Ungezwungenheit seine Äußerungen begleitet. Er ist intelligent, zufriedenstellend und spezifisch.
Beachten Sie nun, dass die Sprache Ihrer Anzeige wie die des erfolgreichen Geschäftsmannes sein sollte. Sie sollte in dem Maße spezifisch sein, dass sie notwendige Informationen in einem geschäftsmäßigen Stil vermittelt. Denken Sie daran, dass eine gute Anzeige originell ist, weil sie die Geschichte Ihrer Werte auf eine ihr eigene Weise erzählt. Wenn Sie echtes Interesse an Ihren Produkten haben und genau schreiben können, was Sie über deren Qualitäten denken, werden Sie keine Schwierigkeiten haben, Ihre Anzeigen mit genügend Originalität auszustatten, um sie interessant zu machen. Aber Originalität um der Originalität willen macht in der Werbung nicht so viel aus. Sie ist zweitrangig gegenüber Echtheit, Kürze und Klarheit.
Nehmen wir also an, Sie wollen das erfolgreiche Plakat oder die Broschüre produzieren. Ihr Fokus sollte nicht nur auf dem Design, sondern auch auf dem Inhalt liegen. Sie müssen die Worte, die Sie verwenden werden, sorgfältig auswählen. Es spielt keine Rolle, ob Sie nur ein paar Worte haben, solange Sie in der Lage sind, Ihre Botschaft effektiv an Ihre Kunden zu übermitteln. Mit einer guten Überschrift und einem guten Inhalt werden Sie Ihre potenziellen Kunden dazu bewegen, einen zweiten Blick auf Ihre Waren zu werfen. Verstehen Sie, dass eine gute Überschrift einen deutlichen finanziellen Wert besitzt. Ihre kommerzielle Bedeutung wird durch das erhöhte Geschäft, das sie beeinflusst, bewiesen, verglichen mit dem Handel, der durch eine gewöhnliche Anzeige mit einer gewöhnlichen Schlagzeile erreicht wird.
Denken Sie auch daran, dass es einen sehr schmalen Grat zwischen zu viel und zu wenig Wissen über die zu bewerbenden Produkte gibt. Der richtige Werbetexter sieht die Ware mit den Augen des Publikums. Da er die Waren so sieht, spricht er die Argumente, die am besten geeignet sind, die Öffentlichkeit zu beeinflussen. Daher reicht eine gute Überschrift und ein guter Inhalt meist nicht aus. Sie müssen auch dafür sorgen, dass der Inhalt Ihre Interessenten effektiv beeinflussen kann.