Der rasante Fortschritt in der Technologie hat alles verändert, von der Gesundheitsversorgung bis zur Kommunikation. Nun, da die neueste Technologie für einen breiteren Markt zugänglich wird, verändert sich auch die Werbebranche. Vor Jahren konnten Sie Ihre Werbekampagne um ein paar Fernsehspots und Printanzeigen herum planen. Und die meisten Unternehmen hätten nie in Erwägung gezogen, einen beträchtlichen Teil ihres Werbebudgets für das Internet auszugeben. Aber im Jahr 2006 werden die Ausgaben für Online-Werbung voraussichtlich mehr als 16 Milliarden Dollar erreichen.
Wer seine Zielgruppe erreichen und in dieser High-Tech-Welt wettbewerbsfähig bleiben will, muss mit der Zeit gehen. Sie müssen mit den neuen Technologien Schritt halten, wissen, welche Medientypen am beliebtesten sind und wie die Verbraucher die ihnen zur Verfügung stehenden Möglichkeiten nutzen.
Wenn Sie auf dem Laufenden bleiben und Ihre Produkte und Dienstleistungen auf eine Art und Weise bewerben wollen, die Ihre Zielgruppe dort erreicht, wo sie sich aufhält, sollten Sie die folgenden Formen der neuen Medien in Betracht ziehen.
- Blogs
Blog ist die Abkürzung für „Web Log“, also Online-Journale, die auch Menschen ohne HTML-Kenntnisse von jedem Computer aus leicht erstellen können. Sie werden häufig aktualisiert und enthalten in der Regel die Gedanken oder Überlegungen des Besitzers zu Themen, die von den aktuellen Nachrichten bis hin zu dem reichen, was er zur Arbeit trägt.
Unternehmen oder Einzelpersonen können Blogs führen. Firmenblogs bewerben in der Regel Produkte in einem so genannten „Adverblog“. Blogs, die von Einzelpersonen ohne kommerziellen Bezug gestartet werden, sind jedoch in der Regel glaubwürdiger.
Etwa fünfzig Millionen Menschen führen Blogs. Und es gibt viele verschiedene Kategorien, darunter Reisen, Gesundheit und Wirtschaft. Blogs sind beliebt, weil sie eine prägnante Zusammenfassung von Nachrichten und Informationen bieten und den Benutzern Macht verleihen, indem sie alle Informationen an einem Ort und zeitnah bereitstellen. Ein Blog, der sich beispielsweise der Herzgesundheit widmet, wird wahrscheinlich Informationen aus Quellen im gesamten Internet beziehen, so dass jemand, der nach Informationen zur Herzgesundheit sucht, nicht mehrere Websites nach den aktuellsten Forschungsergebnissen zu diesem Thema durchsuchen muss; er kann alles, was er braucht, in einem Blog zur Herzgesundheit finden.
Was die Werbung in Blogs angeht, so sind die Anzeigen in der Regel mit dem Thema des Blogs verbunden. Der Herzgesundheits-Blog könnte ein hervorragender Ort sein, um für ein gesundes Nahrungsmittel oder ein Sportprodukt zu werben. Wenn Sie an Werbung in Blogs interessiert sind, sollten Sie zunächst die Hilfe von Marketingunternehmen in Anspruch nehmen, die heiße Blog-Themen messen und Marktforschung auf der Grundlage von Blog-Inhalten betreiben.
- Podcasts
Podcasts liefern digitale Audio- und Videodateien über das Internet an einen Benutzer. Der Name stammt vom iPod, aber sie sind nicht nur für iPod-Benutzer gedacht. Ein Podcast ist eine Audiodatei im MP3-Format, die ein Verbraucher auf seinen iPod, MP3-Player oder Computer herunterladen kann. Dann kann die Person sie immer wieder anhören, mit Freunden teilen und auf der Festplatte des Computers speichern.
Laut dem Pew Internet and American Life Project haben bereits sechs Millionen Menschen Podcasts heruntergeladen. Und von den zweiundzwanzig Millionen iPod-Besitzern haben neunundzwanzig Prozent Podcasts heruntergeladen.
Podcasts sind eine aufstrebende Medienform, die weiter wachsen wird, und mit der zunehmenden Popularität dieser Medienform werden auch die Werbemöglichkeiten wachsen. Viacom, Disney und Clear Channel haben alle radioähnliche Podcasts, und sogar Printmedien nutzen Podcasts, um Interviews und andere Audioergänzungen zu ihren Printberichten zu senden. Sie können zum Beispiel eine Ausgabe eines Magazins lesen und ein Interview in seiner Gesamtheit auf der Website des Magazins anhören.
- Gaming
Achtundsechzig von 108 Millionen Haushalten spielen derzeit Video- und Computerspiele, so der Ziff Davis Report „Digital Gaming in America“ vom August 2005. Werbetreibende können diesen Markt, der hauptsächlich aus jungen Männern besteht, auf zwei Arten erreichen.
Erstens können Werbetreibende die Gaming-Technologie nutzen, um ihre Werbung in beliebte Spiele einzufügen. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie spielen ein Fußball-Videospiel auf Ihrer XBOX 360. Sie werden Werbung an der Seitenlinie und auf der Anzeigetafel sehen, genau wie in einem echten Fußballstadion oder bei einem echten Spiel im Fernsehen. Videospiele werden auch online gespielt, was es den Spielern ermöglicht, sich mit Gegnern in anderen Teilen der Welt zu messen. Diese Spiele bieten viele Möglichkeiten, Logos und Produkte zu platzieren, die ein großes Publikum sehen wird.
Eine weitere Möglichkeit, mit Spielen zu werben, besteht darin, buchstäblich ein eigenes Spiel zu erstellen, das der Verbraucher online spielen kann. Dies wird gemeinhin als Advergaming bezeichnet. Viele Unternehmen, wie Lipton und Mountain Dew, haben diese Werbetechnik genutzt. Der größte Vorteil dieser Spiele ist, dass sie die Menschen an die Marke binden. Spieldesigner kreieren diese Spiele, um ein bestimmtes Zielpublikum anzusprechen, z. B. kleine Kinder. Seien Sie sich jedoch bewusst, dass Sie den Inhalt des Spiels genau überwachen müssen, wenn Sie an Kinder werben.
- Mobile Werbung
Fast 199 Millionen Menschen in den Vereinigten Staaten haben ein Abonnement für Mobiltelefondienste. Und jedes Telefon, das im letzten Jahr produziert wurde, ist in der Lage, auf das Internet zuzugreifen. Was bedeutet das für Werbetreibende? Es ist eine weitere Methode, um das Zielpublikum zu erreichen. Die Menschen nutzen Mobiltelefone, um im Internet zu recherchieren, Spiele zu spielen, Sofortnachrichten zu verschicken, Sportergebnisse abzurufen, aktuelle Nachrichten zu erfahren und sogar Horoskope zu lesen.
Mobile Werbung ist eine großartige Möglichkeit, die Zielgruppe der Schüler und Studenten mit Banner- und Videoanzeigen zu erreichen. Derzeit sind mobile Anzeigen einfach und meist Textbanner. Aber in Zukunft, wenn die Technologie weiter fortschreitet, können Handys auch Fernsehwerbung anzeigen. Allerdings ist dieser Medienkanal nicht ohne Einschränkungen. Alles in Ihrer Anzeige muss von der Telefongesellschaft genehmigt werden, daher müssen Sie die logistischen Aspekte der Schaltung von Handywerbung berücksichtigen.
Die High-Tech-Zukunft der Werbung
Wenn Sie auch in Zukunft wettbewerbsfähig bleiben wollen, wird Technologie der Schlüssel zu Ihrem Erfolg sein. Sie sollten diese vier und andere neue Arten von digitalen Medien bei der Erstellung einer Werbestrategie berücksichtigen, da traditionelle Medien nicht mehr so effektiv sind wie früher. Es ist zwar schwierig, genau vorherzusagen, wohin die Trends gehen, aber wenn Sie ein Auge auf neue Technologien haben, werden Sie und Ihr Service nicht zurückbleiben.